نمایان
www.3manage.com
لایسنس آنتی ویروس

ارائه مدل فرایند انگیزشی ریسک ادراک شده مشتریان و درگیری برند

در رفتار مصرف کننده، درگیری برند و ریسک ادراک شده مفاهیم انگیزشی می باشند که بر رفتار بعدی مصرف کننده و فرایند تصمیم گیری اثر می گذارند. ریسک ادراک شده در شرح رفتار مصرف کننده تواناتر است زیرا مصرف کنندگان بیشتر برانگیخته می شوند تا از اشتباه اجتناب کنند تا اینکه منفعت خرید را حداکثر کنند. درگیری برند یک وضعیت انگیزشی ذهنی است که هدایت کننده اهداف می باشد. هدف از این پژوهش بررسی چگونگی ارتباط این مفاهیم روانشناختی با یکدیگر و نحوه اثرگذاری آنها بر رفتار مصرف کننده از جمله جستجوی اطلاعات می باشد. این پژوهش در میان مشتریان بانک انجام شده است و داده های حاصل از پرسشنامه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. آزمون فرضیات نشان می دهد که درگیری پایدار، ریسک ادراک شده روانشناختی و کارکردی را بطور منفی و درگیری موقعیتی را بطور مثبت تحت تاثیر قرار می دهد. ریسک ادراک شده روانشناختی بر درگیری موقعیتی ، ریسک اجتماعی و ریسک کارکردی موثر است اما درگیری موقعیتی تنها ریسک کارکردی را تحت تاثیر قرار می دهد. از میان متغیرها تنها ریسک ادراک شده کارکردی و درگیری موقعیتی بطور مستقیم بر جستجوی اطلاعات اثر می گذارند.

مطالب مرتبط

تعیین علل پایین بودن معدل در دانشگاه های پیام نور استان آذربایجان شرقی
مطالعه جامعه شناختی راهبرد های رفتاری بیماران در خصوص تداوم ارتباط با پزشک
جایگاه، نقش و ارتباط بخش دولتی، شهرک های علمی و تحقیقاتی، شرکت های سرمایه گذاری خطرپذیر و بخش خصوصی در حمایت از کسب و کارهای دانش بنیان
بارگشایی پرسش از عدم در فلسفه هایدگر
اثربخش بودن سازمانهای یادگیرنده در تحقق اهداف
مقایسه عوامل شخصیتی و سبک های دلبستگی در افراد مبتلا به پرفشاری خون و افراد سالم
بررسی رفتارهای اجتماعی انسان در قرآن
بررسی رابطه خلاقیت بر یادگیری سازمانی کارکنان آموزش و پرورش شهرستان شوش دانیال

یک نظر بگذارید

دسته‌ها
اين سايت را حمايت مي کنم