نمایان
www.3manage.com
لایسنس آنتی ویروس

ارائه مدل فرایند انگیزشی ریسک ادراک شده مشتریان و درگیری برند

در رفتار مصرف کننده، درگیری برند و ریسک ادراک شده مفاهیم انگیزشی می باشند که بر رفتار بعدی مصرف کننده و فرایند تصمیم گیری اثر می گذارند. ریسک ادراک شده در شرح رفتار مصرف کننده تواناتر است زیرا مصرف کنندگان بیشتر برانگیخته می شوند تا از اشتباه اجتناب کنند تا اینکه منفعت خرید را حداکثر کنند. درگیری برند یک وضعیت انگیزشی ذهنی است که هدایت کننده اهداف می باشد. هدف از این پژوهش بررسی چگونگی ارتباط این مفاهیم روانشناختی با یکدیگر و نحوه اثرگذاری آنها بر رفتار مصرف کننده از جمله جستجوی اطلاعات می باشد. این پژوهش در میان مشتریان بانک انجام شده است و داده های حاصل از پرسشنامه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. آزمون فرضیات نشان می دهد که درگیری پایدار، ریسک ادراک شده روانشناختی و کارکردی را بطور منفی و درگیری موقعیتی را بطور مثبت تحت تاثیر قرار می دهد. ریسک ادراک شده روانشناختی بر درگیری موقعیتی ، ریسک اجتماعی و ریسک کارکردی موثر است اما درگیری موقعیتی تنها ریسک کارکردی را تحت تاثیر قرار می دهد. از میان متغیرها تنها ریسک ادراک شده کارکردی و درگیری موقعیتی بطور مستقیم بر جستجوی اطلاعات اثر می گذارند.

مطالب مرتبط

اثر بخشی آموزش مهارت حل مساله بر بهزیستی روانشناختی و ناسازگاری های همسران
بررسی وضعیت فرهنگ سازمانی (مطالعه موردی؛ شرکت عمران بهارستان)
تأثیر مداخلات شناختی رفتاری مددکاری گروهی بر سازگاری اجتماعی کودکان بزهکار
فرهنگ سازمانی و رابطه آن با وجدان کاری (تحقیقی در شرکت بهره برداری نفت و گاز مسجدسلیمان)
بررسی اثر استفاده از مدیریت ارتباط با تامین کننده الکترونیک (e-SRM) بر بهبود مدیریت زنجیره تامین کارخانه آجر زرنمای اصفهان
مقایسه ی نابهنجاری اجتماعی در میان نوجوانان خانواده های تک والد و دو والد
بررسی رابطه سبک های فرزندپروری با جنسیت، سن و تحصیلات والدین کودکان پیش دبستانی شهر شیراز
« بررسی مردم شناختی آیین زایش در شهر کرمان دردهه ۸۰» (باتاکید برجنبه های فرهنگی واجتماعی )

یک نظر بگذارید

دسته‌ها
اين سايت را حمايت مي کنم