نمایان
www.3manage.com
لایسنس آنتی ویروس

ارائه مدل فرایند انگیزشی ریسک ادراک شده مشتریان و درگیری برند

در رفتار مصرف کننده، درگیری برند و ریسک ادراک شده مفاهیم انگیزشی می باشند که بر رفتار بعدی مصرف کننده و فرایند تصمیم گیری اثر می گذارند. ریسک ادراک شده در شرح رفتار مصرف کننده تواناتر است زیرا مصرف کنندگان بیشتر برانگیخته می شوند تا از اشتباه اجتناب کنند تا اینکه منفعت خرید را حداکثر کنند. درگیری برند یک وضعیت انگیزشی ذهنی است که هدایت کننده اهداف می باشد. هدف از این پژوهش بررسی چگونگی ارتباط این مفاهیم روانشناختی با یکدیگر و نحوه اثرگذاری آنها بر رفتار مصرف کننده از جمله جستجوی اطلاعات می باشد. این پژوهش در میان مشتریان بانک انجام شده است و داده های حاصل از پرسشنامه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. آزمون فرضیات نشان می دهد که درگیری پایدار، ریسک ادراک شده روانشناختی و کارکردی را بطور منفی و درگیری موقعیتی را بطور مثبت تحت تاثیر قرار می دهد. ریسک ادراک شده روانشناختی بر درگیری موقعیتی ، ریسک اجتماعی و ریسک کارکردی موثر است اما درگیری موقعیتی تنها ریسک کارکردی را تحت تاثیر قرار می دهد. از میان متغیرها تنها ریسک ادراک شده کارکردی و درگیری موقعیتی بطور مستقیم بر جستجوی اطلاعات اثر می گذارند.

مطالب مرتبط

بررسی رابطه خلاقیت بر یادگیری سازمانی کارکنان آموزش و پرورش شهرستان شوش دانیال
تأثیر رفتار غرب، بر اتخاذ سیاستِ نقض از سوی جمهوری اسلامی ایران
بررسی میزان توسعه یافتگی شهرهای استان ایلام با استفاده از مدل تا کسونومی عددی
مقایسه رضایتمندی جنسی در مبتلایان به اختلال وسواس فکری – عملی و افراد بهنجار
بررسی تاثیر مدیریت منابع انسانی بر بهره وری نظام آموزشی دانشگاه پیام نور
تجزیه و تحلیل تأثیر سیاست های پولی و مالی بر سرمایه گذاری خصوصی بخش کشاورزی ایران
انگلیس و نقش شیخ خزعل در حوادث خلیج‌فارس در زمان جنگ جهانی اول(۱۹۱۴-۱۹۱۸م)
بررسی ابعاد فرهنگ سازمانی بر اساس مدل دنیسون

یک نظر بگذارید

دسته‌ها
اين سايت را حمايت مي کنم